NEVASEE

L’année 2020 a marqué nos esprits sur bien des points, mais une chose ne cesse de persister. Une application s’est effectivement imposée en tant que leader aussi bien auprès de la génération Y que la génération Z. Innovante, divertissante, riche en contenus, l’application TikTok compte pas moins d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde selon les chiffres en 2021 de l’application en elle-même.

Il n’en fallait pas plus pour que les marketeurs voient en ce concept de vidéos courtes, une opportunité. Plus populaire qu’Instagram, que Twitter ou encore que Snapchat, TikTok représente 3 milliards de téléchargements en juillet 2021 dans le monde. Il s’agit de la première application à atteindre ce nombre, hors groupe Facebook.

Sa progression fulgurante n’est pas près de s’arrêter en si bon chemin, quand on observe les différentes fonctionnalités supplémentaires pour produire des vidéos plus engageantes. C’est en quelque sorte, le nouvel Instagram de la vidéo !

Bien que certaines marques aient décelé le potentiel de TikTok dans leur stratégie de communication, peu encore ont sauté le pas. Pourtant, la plateforme peut permettre à une marque de faire peau neuve. Autrement dit, de diffuser son message à la cible visée dans une version dynamique et surtout, survitaminée. Oui, nous faisons bien référence au rebranding !

Vous vous demandez si c’est le bon moment pour vous de vous lancer sur TikTok ? Voici 5 raisons de créer le compte TikTok de votre marque et de concevoir un plan de marketing sur la plateforme.

#1. La popularité du réseau social TikTok 

Que vous soyez marketeur ou entrepreneur, votre priorité réside dans le fait de connaître où se trouve l’attention de votre audience cible. Où passe-t-elle le plus clair de son temps ? Où va-t-elle se divertir ?

Sachez qu’au premier trimestre 2022, la plateforme a dépassé les 3,5 milliards de téléchargements. Des statistiques qui témoignent que l’application ne cesse de gagner en popularité. D’où le fait que des entreprises désirent désormais tirer profit de TikTok à des fins marketing.

Comment expliquer cet engouement dans cette application qui argue le marketing de contenu en ligne ? L’épidémie du Covid-19 s’est accompagnée de périodes de confinement. Un isolement qui entraîne du stress et de l’ennui. Il n’est donc pas surprenant que chaque personne ait cherché un moyen de se divertir. TikTok tombait à point nommé ! Selon les statistiques de Statista sur TikTok, les utilisateurs passent 858 minutes par mois sur l’application.

Les yeux de votre audience cible sont rivés chaque jour sur TikTok… D’ailleurs, les profils des utilisateurs sont divers. Les jeunes sont très présents et sont âgés en moyenne entre 16 et 24 ans. Si les jeunes scrollent leur fil d’actualité, les adultes le font tout autant. En effet, le nombre d’adultes sur la plateforme a fortement progressé.

#2. Le taux d’engagement explose les compteurs 

La popularité de la plateforme est une chose, mais le taux d’engagement en est une autre. TikTok fait partie des réseaux sociaux ayant un taux d’engagement élevé. C’est donc un bon réseau social pour créer une communauté impliquée et engagée autour de votre marque. Actuellement, le taux d’engagement sur la plateforme est de 19,32% en France et 15,86% dans le monde.

Tiktok tire donc son épingle du jeu et prend de l’avance sur ses concurrents. Instagram compte un taux d’engagement de 3,86% et Youtube, 1,63%. Il faut dire que le contenu est principalement divertissant sur Tiktok. C’est la raison pour laquelle les utilisateurs l’affectionnent autant.

Saviez-vous que selon HubSpot, 85% des utilisateurs regardent des vidéos sans son sur les réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram ? Pour TikTok, il n’en est rien ! En effet, l’utilisateur moyen passe environ 64 minutes par jour sur l’application en utilisant le son. De ce fait, les utilisateurs s’intéressent réellement au contenu qu’il leur est proposé. TikTok est donc un réseau social populaire qui permet de susciter de l’engagement auprès d’une marque.

#3. Une simplicité déconcertante pour créer un contenu viral sur Tiktok

Le compte d’une marque peut décoller très rapidement en suivant les bonnes pratiques. Bien évidemment, il ne faut pas se lancer sans réflexion, mais l’attention est facile à capter. Le principal avantage de TikTok est que le contenu est présenté en plein écran. Par conséquent, il n’y a pas de source de distraction. Il n’y a donc pas de risque que d’autres contenus viennent obstruer l’affichage du vôtre.

En produisant une vidéo originale, divertissante et qui traite d’un sujet qui intéresse votre cible, vous pouvez capter l’attention de millions d’utilisateurs. Souvenez-vous qu’en moyenne un utilisateur passe 64 minutes sur l’application. Il est donc très simple que votre vidéo apparaisse dans les #pourtoi de votre cible.

Capter l’attention est facile, mais, il faut donner envie aux utilisateurs de voir la suite. Cela implique d’être dans une démarche de renouvellement. Ce qui fonctionne aujourd’hui, ne fonctionnera pas le mois suivant. Il est donc important d’être attentif aux tendances pour ajuster sa stratégie.

#4. Idéal pour rajeunir votre marque 

Il arrive qu’une marque ait besoin d’un coup de jeune ! TikTok est aussi un canal de communication idéal dans ce cas précis. L’enseigne de VPC La Redoute a pu comprendre le pouvoir des réseaux sociaux à ce niveau.

Fondée en 1837, la marque qui existait avant la croissance du web, souffrait d’une image associée à l’ancien monde.

Alors qu’en 2014, la marque frôle le dépôt de bilan, un an après, elle décide de rajeunir son public en digitalisant l’entreprise. Une transformation digitale qui a impliqué l’abandon du catalogue papier. Elle s’est lancée sur les réseaux sociaux en déployant un challenge qui a suscité l’attention du public cible, à savoir de la génération Z.

La marque a connu un succès fulgurant avec 41K participants, plus de 200 millions de vues et 112K vidéos avec le hashtag #LaRedouteChallenge.

Une réussite qui prouve que le réseau social d’une génération active est un bon moyen de rajeunir une marque et redynamiser une stratégie.

#5. Un moyen de communication à faible investissement 

Comme nous l’avions précisé dans le point numéro 3, TikTok a cette faculté de rendre un contenu viral. Quel que soit votre nombre de followers, votre vidéo peut devenir populaire. Ainsi, vous n’aurez pas besoin de prévoir un budget excessif dans la publicité.

Prêts à vous lancer sur cette application puissante ?